隨著產能的快速增長和盲目擴張，產品同質化、市場高度重疊、價格競爭惡化的問題也隨之凸顯。在今年國際市場需求疲軟、國內需求被抑制的嚴峻形勢下，陶瓷產業正面臨發展思路和經營模式的重要拐點。隨著“寒冬”的來臨，新一輪的洗牌已經開始在夾江產區上演。據瞭解，目前夾江產區擁有81家陶瓷生產企業，187條生產線，但是今年新增生產線不超過10條，整個產區日產能達156.35萬平方米(不含西瓦)。而受今年市場持續萎靡的影響，瓷磚銷售受阻，產能嚴重過剩，企業開始出現嚴重的產銷不平衡的現象。在多重的壓力下，夾江企業將面臨來自多方面的挑戰，同時也存在著發展機遇。
行業危機下面臨的挑戰
本報記者通過近段時間的調查發現，夾江陶瓷企業面臨的主要挑戰主要表現在，首先是面臨“高成本低利潤”的窘境。進入2011年，原材料價格普遍上漲，相比往年價格至少增長了30%，頓時整個夾江陶瓷企業的盈利空間被不斷的壓縮，同時也意味著其產品失去了競爭優勢。當然整個行業共同存在的問題，夾江企業也無法避免，然而這僅僅是一個開始，緊接著天然氣價格、運輸費、以及勞動力成本等都紛紛上漲，從而使企業面臨無利可圖的局面。
其次是當前市場需求的疲軟表現以及外來陶瓷企業的衝擊。今年的市場形勢是大家有目共睹的，從年初到年頭一直都處於不溫不火的狀態，“旺季不旺，淡季更淡”就是今年的市場需求疲軟的真實寫照。同時，隨著國內陶瓷產區的不斷興起，陶瓷企業已經逐漸形成區域化佈局。然而對四川陶瓷企業造成威脅的主要是廣東佛山、湖北當陽、湖南嶽陽、重慶陵縣、雲南易門等產區，以至於川內瓷磚在外地市場受到排擠，只能在川內市場銷售，市場空間受到嚴重壓縮。據從事鐵路運輸工作的張某(化名)透露，每天都有好幾趟運輸列車載著滿滿的瓷磚運往四川成都，繼而分銷到川內其它地區，外來瓷磚的進入，無疑是加劇了西南市場的爭奪。
再次是面臨夾江陶瓷企業之間的競爭與企業自身的挑戰。企業之間的競爭無處不在，有光明正大競爭的，也有不正當競爭的。在今年市場持續低迷的情況下，部分企業通過引進先進裝置、提高產品的質量、花色、外形和品牌實力，增加市場競爭籌碼。而另外一部分企業為了拉動銷售在競爭中採用不正當手段，如：有針對性的降價銷售、挖客戶、挖人才、詆譭競爭對手等等。相比而言，像四川新中源、米蘭諾、新萬興、金陶、建輝等陶瓷企業，它們主要面臨的是如何找到迅速崛起的企業發展之道，從某種意義上講它們的主要競爭對手不是產區內的企業，而是它們自己。怎樣走才能讓企業發展更上一個臺階，才能在市場上佔據有利地位，從而摸索出一條適合企業發展的道路。拿金陶企業來說，經歷十年的發展，鑄就了川內唯一能與佛山品牌一較高下的強勢品牌，並且在整個西南市場佔據了絕對的市場份額。
行業危機下存在的機遇
在嚴峻的發展形勢下，夾江陶瓷企業即將面臨一場優勝劣汰的洗牌行動，然而往往在新一輪的洗牌中都會伴隨著發展機遇。
“抓住機遇，迎接挑戰”是當前夾江陶瓷企業必須解決的重點，為此，企業必須加強自身的“內功”修煉。首先從品質到品牌進行全方位的強化升級。在新品研發、花色配套、外觀設計等方面全面的提升，生產中要嚴把質量關，杜絕以次充好，樹立良好的品質形象，以優質的產品去塑造強勢的品牌。其次完善市場行銷網路佈局，細化市場。企業必須在維護原有網路的同時開拓新的銷售網路，一是由省內向省外布點，把網點佈局到更多的省、市、鄉;二是細化市場網路，實施渠道下沉戰略，形成統一完善的市場行銷網路。除此之外，企業應利用市場銷售疲軟的契機，組織員工培訓授課，提升員工的整體素質，為企業組建一支優秀的生產、營銷團隊，以應對銷售季的到來。
據業內人士總結歸納，夾江陶瓷企業發展的機遇主要表現，一是洗牌化運動後企業發展機會將更大。在嚴峻的形勢下，大批企業將會面臨停產，從而出現大面積的市場空白，這將為優勝企業提供一部分的市場份額。二是可以擁有充足的資源，確保穩定生產。根據政府“扶持一批，淘汰一批”的方針政策，在新一輪的洗牌中，淘汰一批落後的企業，把有限的資源集中起來合理分配給優勝企業，因此，在這一時期企業能集中精力投入生產與銷售，不用過度擔心資源的供給問題。三是政府將出臺扶持政策。陶瓷產業在夾江工業總產值中佔71%的比重，是夾江縣的第一大支柱產業，當陶瓷產業遇到危機時，政府將會制定相關優惠政策扶持陶瓷企業的發展。
據業內人士透漏，目前夾江政府正針對陶瓷產業制定相關的優惠政策，將在近期出臺。政府也希望通過一系列優惠政策繼續引領夾江陶瓷產業的發展，從而幫助企業走出困境。(出自家居線上)
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