11月30日，四川傢俱企業精英共聚“品牌蝶變 傢俱川軍的機遇和挑戰”高峰對話，直面四川傢俱當前所面臨的挑戰，分析四川傢俱和中國傢俱行業大環境的發展現狀，思辨未來5-10年，四川傢俱行業將走向何方。論壇上，浪度傢俬董事副總經理傅亞東指出：目前，中國沒有一家傢俱企業的產值能達到全國傢俱製造業總產值的1%。未來是否會出現產值超出1%的企業?這一問題引起論壇對話嘉賓的激辯。
此次論壇由搜狐網、搜狐財經、搜狐家居聯合主辦，同時，也得到了四川省傢俱進出口商會、四川省傢俱商會的大力支援。論壇特邀嘉賓、天進品牌管理機構總經理吳黎的精彩案例分享“慕思睡眠系統 一場漂亮的突圍戰”為四川傢俱品牌發展提供了新思路。
傢俱川軍的品牌意識
論壇現場，當被問及四川傢俱品牌能夠迅速崛起的原因時，全友傢俬副總裁魏彬、掌上明珠副總原衛平、好迪傢俬董事長鍾文華從“技術、品牌、渠道、創新、資本、營銷、人才……”等幾個關鍵詞中，一致選擇了品牌，這個答案恰好與搜狐網所做的網路調查“網友在購買傢俱時首要考慮因素”相吻合17173，有36%的網友選擇在購買傢俱時首要考慮“品牌知名度”。
全友傢俬魏彬指出：全友能夠有今天的品牌知名度，是因為在全友成立之初品牌意識就已經確立，而且四川傢俱要崛起還是要注重品牌建設，這樣才能真正的把四川傢俱建設成為全國乃至全世界人們都喜愛的四川品牌。
作為特邀觀察員，天進品牌管理機構總經理吳黎感嘆四川傢俱強烈的品牌意識，作為一名廣東籍的品牌管理專家，一語道破中國傢俱行業龍頭——廣東傢俱的軟肋：務實的廣東傢俱企業甚至有些短視，太著重眼前的利益。
對於品牌的打造，四位對話嘉賓紛紛將電視作為重要的廣告載體，2010年在電視媒體上的廣告投入也均過企業廣告預算的一半以上。對於即將到來的2011年，四個企業的廣告投放都有很大的改變，都將目光投向網路媒體。網際網路、手機等新媒體的崛起，已經成為不可忽視的力量，傢俱企業也開始藉此發力。尤其是下一個十年，追求個性、依賴網路的80後，將成為主流消費群體，選擇網路進行傢俱品牌訴求必將成為未來趨勢。
1%的傢俱企業會出現在哪裡?
2009年，全國傢俱製造業產值7000億，四川傢俱行業產值約為400億，而廣東傢俱行業產值約為2200億。2010年四川傢俱企業的飛速發展業界有目共睹，四川傢俱與廣東傢俱這個1:5的比例是否會發展明顯變化呢?
專家預言：2015年，中國傢俱產值將達到24000億，超過汽車產業。中國傢俱產業前景是否的確如此廣闊?浪度傢俬董事副總經理傅亞東指出：中國傢俱行業目前沒有哪一家企業產值能超過總產值的1%。那麼未來是否會出現這個超1%企業?成為對話嘉賓激辯的一個問題。傅亞東對於這一問題給予肯定答案：未來三到五年，應該會有最少接近10家企業超過1%;四川傢俱龍頭企業全友傢俬和掌上明珠肯定這一說法，認為在10年之內應該會有超1%企業出現;好迪傢俱董事長鍾文華則認為，中國傢俱行業很難出現產值佔大份額的企業。原因在於：傢俱企業門檻太低，缺乏明確的准入限制，傢俱企業遍地開花，而傢俱又屬於慢消品，所以單個傢俱企業想做的十分突出存在難度。
吳黎認為，傢俱企業確實是一個集中度相對較低，市場還不成熟的企業，普遍小份額的現象實屬正常。同時，吳黎為想要做大的傢俱企業描繪出了一個理想藍圖：打造出上千個子品牌去競爭市場、佔領市場，最終形成一個行業的“巨無霸”。
品牌案例分享 慕思品牌的快速突圍
論壇上，天進品牌管理機構總經理吳黎為大家帶來精彩案例分享，以“慕思的品牌速成之路”給四川傢俱企業品牌打造提供新思路。
在慕思品牌之前，中國寢具市場的廣告訴求只有：舒適、舒適、舒適……再沒有更多的新意，也正是這樣，給了慕思品牌突圍而出的機遇。在所有品牌都在訴求舒適的時候，慕思大膽提出“健康睡眠”，在所有傢俱都在提供終端體驗的時候，慕思不但在專賣店提供舒適的體驗空間，並能給出專家式的“體驗報告”，從而，慕思可以為消費者量身打造舒適、健康、唯一的睡眠產品。
慕思品牌之所以成功是因為抓住了其他同類品牌廣告訴求沒有注意到的細節，慕思不但抓住了，而且將其成功運用，搭配自身的產品質量優勢，品牌迅速突圍成功。對於中國傢俱企業來說圖行天下，尤其是以板式傢俱為主的四川傢俱企業來說，要找到“慕思式”的功能訴求可能存在難度，但是如果一旦找到，這個品牌離遠超1%產值的目標將不會太遠。
當然，品牌成功的方式絕不止一種。四川傢俱企業有明確的品牌意識，但是真正的全國品牌只有那麼幾家，而廣東傢俱企業則是“全國知名企業”遍地開花，這是傢俱川軍崛起的難題;然而，四川傢俱擁有充足的人力資源、土地資源、原材料資源，四川省政府的大力支援，2010年，我們已經看到了四川傢俱企業的騰飛，下一個十年，四川傢俱企業將有怎樣的發展，讓我們拭目以待。