在即將到來的七、八月份傳統銷售淡季，傢俱企業的品牌建設成為了各大廠商不容忽視的一環。面對萎靡的市場環境，大家都看到了一個深度調整的趨勢，“旺季做銷售，淡季做品牌”，也是大家公認的方式。 那麼如何利用品牌建設在眾多企業中“突圍”，品牌建設應該如何操作?
宣傳要立體
在淡季有更多的時間和精力對企業內部進行深挖整理，作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創造強大的宣傳攻勢，讓自己的品牌被更多人接觸，立體化的宣傳自然是不二選擇。現在咱們的網路媒體平臺等新型宣傳媒體在品牌宣傳這一塊成長迅速，各個廠家都投入了很多來做網路推廣這項工作。'可見越來越多的廠商也開始關注新媒體所能涉及的人群。
與傳統媒體相比，以網路媒體為代表的新媒體具有著傳達更實時，受眾更加年輕化的特點，成本也相對低廉，對於想在短時間造成更大宣傳覆蓋面的企業，有著良好的效果。作為競爭日漸激烈的傢俱行業，誰能先在消費者心中打下烙印，誰就能搶佔市場先機。傢俱行業從誕生開始一直就是充分競爭的行業，始終都是消費者的市場，傢俱企業都在適應這個過程，而無論是市場還是外部環境，都要不斷的臨時調整。新的消費趨勢的變化，宣傳這方面也要立體宣傳。
另外，口碑傳播作為成本最為低廉的方式也起著相當大的作用，這種幾何級的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果，但是把握口碑傳播更需要企業做好自身的修養，這種潛移默化的影響，實際是對企業本身功力的一種要求。無論想要達到怎樣的品牌高度，宣傳的廣度都是首先要注意的方面，如何選擇合適的途徑，鋪開相應的宣傳網，都決定著一次品牌營銷的成功與否。
品牌要充實
面對競爭激烈的市場環境，很多廠商都看到了品牌建設的重要性，紛紛加大力度宣傳，但是，僅僅宣傳是不夠的，如何將自己的品牌附加值增大，則決定了，消費者對宣傳結果的認知，一次充滿浮誇而沒有實際價值支援的品牌建設，就好像一堆泡沫，當氣泡紛紛破裂之後，留給消費者的只是對企業更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的。因此，保證好產品質量，併為品牌增加儘可能多的附加值，才是品牌建設的基礎，打好這個基礎，才能為企業長期的發展鋪好通衢大道。
品牌要昇華
相對於快消品、IT等行業，傢俱行業仍然處於發展過程的初級階段，這也帶給傢俱行業一個非常良好的品牌建設環境，在行業裡，品牌眾多，集中度很低，誰能第一個被消費者接受，這造成的優勢將非常難以超越。
縱觀世界知名品牌，我們不難看出，每個品牌都有自己獨特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應的受眾，進而成為眾人仰慕的佼佼者。而反觀傢俱產業，能夠達到如此高度的幾乎沒有，這也和傢俱產業發展得時間相對較短有關係，不過想打造一個成熟的品牌，從而跟其他企業區分開，這也是不可放鬆的一個方面。
總而言之，品牌建設是一個立體的工程，既要考慮傳播的廣度，也要考慮品牌自身的內涵，只有在完善自己的品牌訴求、品牌價值以後，綜合利用各種渠道進行傳播，才能獲得最好的效果。但是在現今的傢俱行業，我們也看到，無論是企業自身發展、還是對所需資金的調配，都制約著品牌建設的規模化運作，不過，在可以預見的將來，誰先把這件事做好，將自己的品牌真正做到，容易接受，特點明晰，誰將先能在激烈的競爭中脫穎而出，佔領傢俱消費的高點。
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