當前，國內建陶市場遭遇“史上最淡”行情，多數陶企庫存壓力劇增，產銷失衡。為保證企業維持生產運營，部分陶企選擇關停部分生產線來緩解產銷壓力。作為國內第二大建陶產區，淄博在此次市場銷售危機中受影響頗大。據記者瞭解，受庫存壓力以及市場持續淡季影響，當前淄博產區約有30條生產線處於停產狀態。
近年來，因房地產市場長期低迷以及無節制快速增長的建陶產能，對國內建陶行業造成很大的影響，諸多陶企深感市場巨大壓力。在淄博，自今年開工以來，持續變淡的銷售市場令不少陶企壓力倍增，不僅是市場淡季提前來臨，而且上半年產品銷售持續遇冷。早在6月份，淄博產區就有近10條生產線提前關停，以此緩解庫存壓力。如今，隨著市場淡季的持續，已有多家建陶生產企業選擇關停一條或兩條生產線來應對，以此緩衝庫存壓力給企業所帶來的衝擊。
淄博陶瓷：約30條生產線停產
受周邊產區擠壓 瓷片銷售驟冷
作為一個歷史悠久的陶瓷產區，淄博現已發展成為產品結構齊全、品質一流的重要生產基地。截止目前，淄博建陶產品已涵蓋全拋釉、內牆磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大系列。多年來，淄博多數生產廠家以北方地區作為主要銷售區域，也有部分優秀生產廠家產品遍及華北、西北、東北、華東以及西南等全國各地市場。特別是全拋釉、內牆磚以及仿古磚產品已逐步發展成為淄博產區生產銷售的主流產品，約佔淄博建陶全部產量的70%以上。
近兩年來，全拋釉、內牆磚、仿古磚作為淄博陶企的優勢產品，獲得行業的高度認可。淄博內牆磚以其產品品質穩定、花色新穎以及高性價比等優勢在行業內佔據重要地位。但進入5月份，部分淄博內牆磚生產企業受周邊產區低生產成本及低價格等影響而導致銷售驟然遇冷，成為當前淄博陶企銷售壓力最大的建陶產品之一。
另據記者瞭解，當前，淄博全拋釉廠家生產銷售現狀不一，既有排產緊張，產品供不應求的廠家，如京齊力、淄博金億等;也有銷售不溫不火，庫存壓力與日俱增的廠家在苦苦支撐。
淡季持續 策勵應對
據記者瞭解，當前淄博各類產品生產線均有不同程度的停窯減產現象，以此來有效降低產品庫存。多數建陶企業會關停一條或兩條生產線來維持生產。據部分業內人士分析，此次淡季市場持續時間較長，且近期形勢不容樂觀，各生產廠家需要做好長期應對的思想準備，先保證生存再求發展。
在淄博，停線對於各企業來講並非易事，廠家要經過多方權衡，才會最終下定決心，但凡能夠生產，企業都不會輕易關停生產線。對於停產生產線何時能夠復產的問題，多數企業都未有明確時間表，均表示將視市場狀況或企業庫存消化程度而定。“如今，還有很多企業並未停線或停產，這應該算是在苦苦支撐吧。9月份的淄博陶博會即將開幕，如若在陶博會前停產，將會對企業日後帶來一系列影響。為此，不少企業也只能強力支撐了。”交談中，某企業一銷售人員告訴記者。
上述銷售人員的說法，也得到了淄博多位行業人士的認同。“今年的情況非常嚴重，現在全國各地不少企業的日子都非常艱難，說嚴重一點，當前各企業面臨的已不是停產的‘面子’問題，而是關係到企業在今後能否生存下來的關鍵問題。當前關停部分生產線，至少可以降低產品庫存。對於一些企業來講，堅持就是一種勝利，這裡說的堅持需要是理性的”。一位不願透露姓名的內牆磚企業經理告訴記者。
事實上，在這些停線企業中，並不全因降低產能而停線，也有部分企業是另有打算。走訪中，記者發現有一部分企業利用此次停線時機，對現有生產線進行優化升級或對部分生產裝置進行更新改造，為日後提升產品品質奠定良好基礎。此次停窯，在一定程度上，已經表明淄博陶企能夠理性應對行業洗牌的積極態度。
重視品牌建設 十餘明星為淄博品牌代言
今年，淄博企業更注重研發生產差異化產品，在終端市場不斷加大品牌推廣力度，簽約各路明星代言等系列活動不斷。山東雅迪企業銷售總經理高輝曾告訴記者，2014年是雅迪企業全面改革的一年，改革就要變，朝著好的方向發展，改革不能只抓片面，更要有系統性。淄博順昌陶瓷有限公司則是加快品牌化發展步伐，力抓產品品質提升，研發生產配套產品，以及搞好終端專賣店建設等細節。
今年以來，品牌推廣成為淄博諸多陶企發展的重中之重。除堅持產品品質、走差異化發展路線外，簽約各路明星為企業產品代言成為淄博產區上半年最熱門的話題之一。據記者瞭解，自年初開工以來，淄博產區在不到4個月的時間內陸續簽約吳京、方瓊、張鐵林、王皓、溫碧霞、馬景濤、李玲玉、劉勁等十餘位明星代言，掀起了一股簽約明星助力企業品牌的推廣高潮。另外，獅王陶瓷自去年9月始推出的歷時一年的“百店工程”也聲勢浩大，喜訊不斷，提前引燃了淄博乃至全國陶企佈局終端建設的新一輪戰火。作為江北建陶產品研發風向標的淄博興開元陶瓷科技有限公司則堅持著高階產品技術領先的研發理念，於6月份在行業內率先推出超K金磚產品，再次用實踐詮釋著技術領先的實力。
為保證企業優勢，實現企業長遠發展，淄博陶企一直在努力提升產品競爭力。自2013年以來，淄博產區有幾家陶企對部分老生產線進行升級改造或擴建，力求提升產品品質或提高部分產能來增強企業競爭優勢。截止目前，上述生產線運營狀況不一，有視企業情況待機點火投產的，也有正處於緊張施工中的，也有正式投入生產的，產品種類多涉及全拋釉、仿古磚、內牆磚。
發展中的不利因素
當前，淄博企業在生產銷售等領域遇到的最突出的問題有：一是品牌知名度低，二是產品競爭優勢銳減。這主要表現在企業生產線短小，在外產區的低生產成本面前，淄博產品毫無價格優勢而言，這在一定程度上也大大制約著淄博產區進一步佈局外圍市場的發展。從長遠來看，淄博產品在品質、技術、花色等方面與佛山產區相比並不大，但在創新型人才、營銷型人才應用以及儲備等方面遜於佛山，這也是制約淄博建陶快速提升的重要因素之一。
節能減排 理性發展
近年來，國家大力提倡節能減排，綠色生產。在淄博當地，淄博市環保部門加強對各行業在節能減排方面的監管執行力度，其中包括建陶行業。政府鼓勵企業轉型升級，綠色生產，淄博陶企積極響應政府號召，不斷加大對現有生產線升級改造力度，投巨資引進節能、環保裝置等等，無不彰顯出建陶企業日益成熟的社會責任感。日前，記者在淄博產區建陶企業瞭解到，隨著當地政府對建陶行業的重壓整治，當前淄博建陶企業對減排方面的重視與投入已經走在了其他產區前列。
通過此次淡季市場考驗與作用，淄博陶企也被劃分為不同層次，優秀企業受衝擊程度明顯低於其他企業，基本可以遊刃有餘，而劣者則忙於為企業生存備受煎熬。據記者觀察，隨著市場競爭加劇，部分淄博陶企更加註重品牌打造。尤其是在消費者品牌意識逐步提升的市場環境下，如何提升企業品牌影響力，也成為企業今後工作的方向，不少企業根據實際，開始走上打造區域品牌的路子。與此同時，不斷提升企業品牌在終端市場影響力成為當務之急。
“市場形勢不好不可怕，要敢於面對，對於一家生產企業來講，不斷提升產品品質是當務之急，更要迎合市場，不斷打造品牌，才是企業長遠發展、應對未來危機的有力措施。”淄博某企業負責人如是說。
來源：陶瓷資訊