社會供給和資訊日益豐富，顧客擁有接近無限的選擇，顧客疲於選擇，出現心智疲勞。建設品牌在於佔取消費者心智，成為某個品類或者某種屬性的代表，這個時代要求油漆品牌 要專注於某一領域，成為代表者。
一線油漆品牌具備的顯著特點是：
一、重視新技術及電視廣告推廣策略;
二、是產品線以乳膠漆 為主，且產品線寬而廣;
三、是均堅持扁平化渠道策略，設立獨立於客戶的區域辦事處(省或大區)，採取獨立市場 廣宣投入方式製造品牌美譽度;
四、引領中高階渠道需求，以產品細分渠道，靠團隊深耕市場，團隊執行及複製能力強。
二線品牌明顯創新不足，總結其特點有：
一、油性漆渠道 領先，主要集中在PU油工渠道和NC;
二、乳膠漆產品脫離不了油工渠道，無法靠價效比爭得零售地位，產品線不豐滿;
三、渠道扁平化不足，靠經銷商投入做市場面臨品牌管理失控;
四、無專業市場團隊設計產品及推廣，甚至預算不足，導致市場與銷售職責不分。
不足總是在市場博弈和相互學習中得到彌補，一線和二線的差距並非不可逾越，只是認識越早就越有時間搶佔先機。 一二線的競爭漸趨白熱化，甚至在傳統市場上出現廣告位和店鋪搶奪的各項具體指標，若二線調整及時，最精彩的塗料江湖將會很快呈現在眾人面前。