40歲以上的人，大部分的人他們的生活方式也不被叫做生活方式，今天能夠被稱為生活方式的是80前中間的大概10%左右的人和80後中間的大概10%左右的。生活方式符合這四個條件：
第一個條件，你買的東西是你想的東西。大家知道老一輩的人，和包括今天中年中間大部分的人，我們買的東西大部分不是我們喜歡的東西，因為我們習慣了苦日子中間湊合的特點，每一件東西不是打心理來的，因為打心理來的太貴了，或者我捨棄我最喜歡的選擇公用上能湊合的，這個生活方式就不叫生活方式。我們今天叫做生活方式產品的第一個特點，就是買到的東西是自己喜歡的東西，這個在80後中間最具有基礎，80後有的人一開始買東西就是想要什麼就買什麼的，而80後的父母或者爺爺、奶奶，是他們想什麼減一等、二等湊合著買的。這是第一個特點，想什麼找什麼。
到了這個時代之後，我們研究這些人想什麼，今天我們如果我們為一個第三次買房的人，或者雖然第一次買房的人，他是80後，你要根據他真正想要什麼，提供產品要求的價值就大大提高了，但是價值有兩種方向，一個方向是個性化的方向，還有一種方向，通過研究他們中間最大的可能性提供的定製性的產品，這是生活方式的第一個特點，想什麼然後給什麼。我們現在的消費者跟以前相比，剛剛我說40%的家居消費者實際上是比以前擁有的資訊量大得多的，因此想什麼變成實際上要什麼的可能性大大的增強了。
第二個生活方式很重要的特點，系統化。產品是按照專業化的方式來賣的，地板就按照地板來賣，我們比較的物件是其他的地板，我們競爭的物件是其他的地板，家電我們是按照家電來賣，電冰箱是按照電冰箱來賣的，我與其他的電冰箱相比更好。如果今天我是專門做吸塵器，我是跟其他吸塵器比的，這是非生活方式時代的特點。
在生活方式的時代，家居是一體化的，傢俱、家電和家裡面所有的甚至連我這個主人大部分使用的產品，他們之間存在著某種內在的聯絡，雖然產品是不一樣的，但是每一個產品裡面的核心訴求是同一個，也就是說，生活方式最重要的規則，不是產品的專業化中間的最優，而是本產品和其他同等產品的配合性最好，也就是說在一個整體的家居系列中間，我是跟其他的產品和其他的同等品牌的絕配，我最配，不是說在單一的產品裡面最好。所以這就意味著過去我們的專業化思路要代之於和其他的同一消費層次和同一檔次產品之間的配合，因此，家電不應該只關注家電本身的發展，家電要高度的關注在家居中間的傢俱和其他一系列的裝修用品的發展，同樣我們在家裡面用的其他的東西，你同樣要關注家電和其他裝修風格整體要求變化的一致性。所以生活方式中間第二個重要的，不僅僅是單一的內在選擇一樣的東西從內心中間表達出來，是需要整體的所有東西符合他內在的需求。2
生活方式的第三個要求，精細化。如果你現在看到一個手錶的廣告，有一個手錶敢說自己是“生活方式的手錶”，他不止是告訴你我這個手錶大概念，而且會告訴你我這個手錶中間的什麼設計、什麼東西是有特別的講究的，這個講究是其他的手錶沒有的，你發現他就是會關注到某一個細部，是其他人不會關注到的。這是生活方式到來以後第三個特點，人們不僅僅關注整體的搭配性，人們會關注每一個環節中間細節的講究。很多人裝修的時候能夠做一個大概念，能夠大概的把一個東西做出來，但是總會發現每一個小東西都不會到位。今天可以說大部分做別墅裝修的或者做高檔公寓裝修的，他們也許在般配性上做的不錯了，但是他們精細化方面是普遍不到位的，因為大部分他用的裝修商、施工隊，能夠把大概的東西配起來已經不錯了，但是精細化方面是普遍不足的。精細化是在生活方式到來之後，因為人們對風格和對於品質的講究，其實到最後會落實在精細化方面，這是一個吃飽了撐的人群和和吃飽了撐的時代會關注一個細節，精細化。
生活方式第四點，人們還要說我講究的這套東西叫什麼。所以文明和文化很重要的表現，人們能夠把自己的講究人格化和能夠把它藝術化或者題材化，如果今天一個公寓裡面有四個房間，每一個房間都可以有講究，每一個房子都可以有主題，甚至客廳裡面這套裝修和這套石材的使用可以起名叫做什麼，所以這是非常重要的時代，人們願意把他的每一個空間賦予更多內心的情感、理性、思想的訴求表現在空間裡面。所以生活方式時代的家居有一個非常重要的特點，是人們內在人格的外在化。也就是說，過去我們總把物理以上的空間和人，這是一個硬體，人很多內在的東西是軟體，軟的和硬的是分離的，非生活方式的時代是分離的，而在生活方式的時代人們是把這兩者東西一致的。
不知道大家有沒有看過谷歌的辦公室裝修，谷歌新員工到辦公室，可以給你預算讓你自己裝修自己的小天地，為什麼幹這個事?很多公司都講以公司為家，其實你是不可能做到的，為什麼?一個員工坐到他的辦公桌上，他就知道這個地方是老闆的地方，因為它是辦公桌。但是谷歌不一樣，谷歌可以把給你的辦公空間裝修的跟你的閨房一樣，就可以感受到公司就是你的家，因為你的閨房和你的辦公空間是同一個訴求的，是內在人格的表現，是你那個私人的想法可以表現在一個公共環境。所以生活方式時代，由於人們更多的能夠把外在的空間是根據自己內在的東西裝修出來的，所以就更加吻合內在。因此如果你想知道一種生活方式的特點是什麼?你進到這個空間，一個心理學家能夠根據這個空間的分佈特點直接來分析這個人是誰，因為他的符號化不是一個裝修隊強加給他的，是他內在東西的反映，所以你能夠通過他的裝修來分析他的性格，所以這就是這個時代很重要的特點。對於我們今天的家居供應商來說這意味著什麼?我們要做什麼樣的東西來抓住這群人?而且抓住這群人是非常重要的，很多人說要做家居市場的領導品牌，很多人實際上做的不是領導品牌，因為你抓住的是屁股，屁股比腦袋大，重量也比腦袋重，但真正的屁股是被腦袋控制的，不是屁股控制腦袋。