近幾年，幾乎每傢俱有一定規模與產品整合能力的廠家都提出了“整體家居”的概念，在3月廣東傢俱展上走上一圈，百分之三十以上的品牌都在圍繞整體家居大做文章。究竟什麼是整體家居?每個企業心中所認為的整體家居概念是怎樣的?延伸到終端市場，又是如何運作的?帶著這些疑問，記者走訪了深圳幾家知名的品牌與企業，但對於整體家居這一概念似乎越來越模糊，對於行業盛傳的整體家居之風也愈加疑惑，幾乎不同的企業對於整體家居的認識都不一樣，小到一個套房系列的產品軟裝搭配，大至全屋的精裝修、家電傢俱囊括齊全，幾乎是可大可小，我們不禁要問：傢俱行業究竟是在做“整體家居”還是“整體傢俱”?
要了解整體家居，不妨跳出傢俱行業，看看整個家居行業在整體家居方面是如何推進的。
整體家居的三代程序
最早提出整體家居概念的應該不是傢俱行業，而是家居範圍內的建材行業。
第一代整體家居：2008年，北京科寶博洛尼開始從櫥櫃延伸到地板、衛浴、傢俱等OEM(原始設計製造商)或ODM(代工)產品，首次提出整體家居概念。於是乎，北京裝飾屆如東易日盛、實創等裝飾行業的龍頭企業，緊隨其後紛紛往整體家裝或整體家居方向做出實質性進展。
第二代整體家居：2009年，大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥櫃、美的電器、TOTO衛浴及紅蘋果傢俱等八家建材傢俱企業結合成冠軍聯盟，開始全國範圍的整體推介銷售，但是缺乏整體落地的實施動作。
第三代整體家居：2010年後，傢俱行業開始有廠家試著提及整體客廳、整體傢俱概念，2010年下半年，眾多傢俱廠開始整合產品向整體家居概念發力。路在何方?
但是，到底何謂整體家居，又該如何展開整體家居的實際營銷動作，卻成為了許多傢俱企業和建材企業的心頭病。
“整體家居，無外乎是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體。”正如這一營銷模式的先行者------廣州靚家居總經理曾育周所倡導的那樣，這幾個產業鏈一旦被有機結合在一種商業模式中，才能叫做整體家居。
但在傢俱行業，普遍的企業認為整體家居就是單純整合產品線，從原來單一門類的產品生產擴充套件到全屋的套房傢俱生產，同時再加之軟裝配套，就可以稱為整體家居。當然，很多企業也坦誠道，這一傢俱行業內興起的整體之風，其實更應該稱為“整體傢俱”，只是因為增添了飾品等軟裝配飾，才有了往“家居”上靠攏的理由。
對此，深圳富之島傢俱作為行業內首先提出整體家居概念的廠家之一，和許多廠家的做法卻不相同，他們更加贊同廣州靚家居所提出的概念，認為整體家居不應只單單涵蓋傢俱和飾品在內，更應將建材、家裝、家電整合進來，將這幾大上下游產業結合在一起，在終端真正實現購房者“拎包入住”，才能算得上是真正意義上的整體家居。富之島整體家居事業部COO李莎認為，相對於建材行業，傢俱行業更多的是“被整體了，被家居了”，從而致使整體家居就像個時髦的玩意或行業夢想的代名詞，卻不知道路在何方。
(出自家居線上網站)
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