窺內窺外 縱觀中國地板全域性
近日，有關美國對中國地板反傾銷和反補貼的報道見諸各大建材行業網站頭條，這次反傾銷和反補貼調查共列出了近200家中國企業名單，其中包括一些地板企業以及一些出口貿易公司，一些大家熟悉的地板品牌被列入其中，如世友地板、富得利地板、北美楓情地板等。這次調查範圍之光，涉及金額之多可能使地板行業捲起一陣“風暴”。
國外市場的這次“風暴”來臨之時，在國內地板行業也是受到了房地產的影響，2010年，中國的房地產市場動盪不安，房地產遭受史上最嚴厲新政，中央調控樓市政策不斷，“暫停三套購房”、“一戶一房限購”、“央行加息”對房地產市場產生深遠影響，房地產是木製品的主要需求市場，因此，房地產市場的變化對地板行業會有重要影響，房地產市場的低迷，導致國內對木質產品的需求量減小，在環境惡化的國際市場下，地板產業面臨著前所未有的危機。
在紛雜多變的內外交困背景下，中國地板業如何崛起，這也是擺在地板各大企業迫切需要解決的問題，於是，企業的聯盟成了解決這一問題的關鍵。
產品同質化，渠道需拓展，分合有道
面對紛雜多變地板市場，在面對一、二線品牌的營銷強勢和其他中小品牌的無差別競爭時，將如何在某個地域佔領一席之地，如何通過這個區域市場的地利之勢發揮潛在優勢等問題，已經成為擺在眾多地板企業面前的一個長久的“嶄新”課題。地板企業不僅需要渠道共享，資源融合的聯合，各企業更需尋求創新，突破發展限制，實現個性化生產，企業分合有道。
從2008年以來房產進入調整期後，木地板行業也受部分影響，一些中小企業，尤其是小作坊廠，難以在危機中看到希望，只有無節制地降低成本，期望扛過“冬天”，這樣一來，產品質量急速下降。木地板行業自2005年以來就進入了“洗牌期”，2008、2009年市場洗牌加劇，中小企業直接面臨“關、停、轉”的現狀，為了撈回僅有的成本，只好通過偽劣產品“快進快出”，企圖撈回點利潤。然而，其所生產的“偽劣山寨地板”對消費者健康的危害是顯而易見的。
不追求產品創新，一味的模仿複製，也成為地板行業的頑疾，市場上的不乏山寨產品，在消費者消費愈發理性的今天，企業的這種做法無非是搬起石頭砸自己的腳，要知道企業生存之道還需追求個性化發展，有企業的特色，創造品牌文化。
道之一：創“品牌”求發展
品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，看著全球知名的產品刻著madeinChina，我們在加工製作的同時，國外的品牌企業收穫著豐厚的利潤，缺失品牌，產品叢集程度低，競爭激烈，我們更處於劣勢，我們的企業需要塑造一個良好的品牌形象。
道之二：遵循“十二五”規劃，地板下鄉並非為忽悠
在國家提出的“十二五”規劃中，明確的把城鄉經濟結構調整，城鄉居民的發展列入重點，地板下鄉能否成為企業發展的一劑良藥？地板下鄉，並不是只是口號上的宣傳，打促銷的口號，實則“促銷”，虛假“下鄉”，在我國二三級市場，存在著更為廣闊的消費市場，如何在廣闊的市場下打造一片藍海，結合道之一與道之二，地板企業需要更為謹慎的思考企業的發展之道。
道之三：按市場定做，追求差異化
在國內的企業面臨著一個共同的問題，那就是產大於銷，市場競爭激烈，在這種情況下，企業更應該遵循市場的規則，切忌盲目擴大生產。消費者決定的是規模化的企業，消費者購買你的產品，正是你的企業提供了滿足消費者需求的產品。
- 品牌:
- 聖象地板
- 型別:
- 地板 > 實木地板
- 型號:
- 康樹系列 KS8311實木地板
- 系列:
- 康樹系列
- 標籤:
- 現代 臥室 實木
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