傢俱業的集體成長. 液態奶、手機、潤骨油這三個行業近年的發展特別是本土品牌的成長,在相當程度上充分說明了廣告的力量。
過去四年,中國液態奶行業在央視廣告投放增長的推動下,市場容量得到迅速增長,1 997年,中國年人均消費乳製品只有2公斤,2004年這一數字迅速增長到了12公斤。作為乳業的領導品牌.蒙牛的銷售額從1 999年的3000多萬迅速增長到2004年的95個億,伊利和光明乳業每年都保持兩位數的增長。 2002年以前,中國有45co家潤滑油工廠,最大的生產企業的市場份額也不到5%,高階產品市場的80%都被美孚、殼牌等國外品牌佔據.之003年至今,統一、長城、崑崙潤滑油集體投放央視招標時段廣告,推動了國產潤滑油的高速發展:2004年.統一潤滑油的銷售額從2002年的6 .7億增長到23億,崑崙潤滑油在高階市場取得了300%的增長,長城潤滑油高階產品銷量也達到了100%的增長。國產潤滑油的市場佔有率節節上升。
從液態奶、潤滑油等行業近年發生的變化中.我們可以大膽得出結論:在中國這樣一個整體對媒體利用不足的經濟環境中,如果採取有效的媒介策略.適時加大廣告投入。
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