桌布行業亂象升級 企業需提高整合度釋放消費需求

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在相關機構和行業協會的努力下,桌布行業各項標準正在逐步完善,各大知名桌布品牌也紛紛顯示出對整個行業的責任感,紛紛加大對消費者的宣傳力度,試圖扭轉人們對桌布的偏見。事實上,這種努力的結果也的確正在顯現。由於桌布市場的消費回暖,也令更多資本轉入這個行業。

從消費市場來講,無論是人們對桌布的認知、還是人們的消費能力的提升都需要一個緩慢的過程,加之政府房地產調控政策的影響,都加劇了這個行業產能過剩的風險。這是那些潛心在這個行業培育品牌的企業家們最不願意看到的,因為產能過剩很可能導致行業亂象升級。產能過剩導致的行業亂象儘管在低端市場表現得最為明顯,如無序的價格戰擾亂市場、為了利潤而降低產品質量、完全不考慮研和品牌培育、一味抄襲侵權等,但其帶來的傷害卻是全行業的,因為儘管進口高階品牌和中低端品牌的產品差異化較為明顯,針對的使用者群體也基本上不重合,但行業亂象勢必再次打擊消費者對桌布產品的信任度,無論是本土品牌還是進口品牌都會受到消極影響。

儘管各大桌布企業負責人對行業亂象都有各自的憂慮,但是他們也清楚,這樣的發展陣痛是不可避免的。格萊美全國運營總監楊元認為,每個行業在發展過程中都會面臨這樣的問題,發展速度過快都會帶來供應鏈上的過剩。但這樣的危機也總會有應對的辦法,其中行業管理機構加強對整個行業的宣傳、加速制定標準規範等會起到很重要的引導作用,各企業加強自律、樹立品牌形象等等,也都是推動行業健康發展的有效良方。

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