眾所周知，櫥櫃產品作為五金製品的一個重要組成部分，目前已形成了以吸油煙機、燃氣熱水器、灶具、洗碗機、水槽、沐浴房、水龍頭等門類齊全、產業興旺的發展局面，其中消毒櫃,油煙機,灶具這三大件已經成為標配。相關資料顯示，在未來5年裡，中國櫥櫃業將會有1000億的市場份額，巨大的市場商機不容忽視。
其中，對於國內較為強勢的競爭品牌，如方太、海爾、老闆、帥康、華帝、萬家樂等在本土市場經過多年的經營，把核心競爭力建立在技術研發上，在尋求新的市場需求和開闢新的經濟增長點上，不但壯大了自身的品牌，而且引領了行業的規範化發展;其次國外品牌強勢進入國內市場。
“除了領頭企業之外，我們還看到一些二線品牌開始打造品牌張力，高階定位和歐美設計理念，開始向高階市場滲透。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌說。
據瞭解目前，為了打造強勢品牌形象，一些二線品牌不惜重金走上了燒錢之旅。比如：2010年歐派櫥櫃除了加大技術在升級外，還給“宜家部落”’會員特供更超值的會員服務。相比之下，德意電器則更下血本，浙江德意廚具有限公司正在上演“買德意送寶馬”秒殺驚喜樂翻天的大型促銷活動。活動期間，消費者們只要關注淘寶網上的“德意經典廚衛”虛擬產品，就有機會以一元的價格獲得寶馬汽車。
寧波歐琳集團則大借勢世博會的東風，聯手上海世博局組織的“中國2010年上海世博會歡樂盛裝大巡遊·歐琳周”，11輛彩車承載著“全球經典”的主題和歐琳對美好生活的希冀，與200多名演員一起精彩地展示了各國獨特的傳統與現代的音樂、舞蹈和服飾，表現全球多元文化和諧歡聚。
記者發現，2010年開始，眾多家電企業進軍重拳出擊櫥櫃市場，說明櫥櫃市場的覬覦的確被大家所看好。方太集團總裁茅忠群在接受中國家電網記者採訪時表示，在國際經濟危機蔓延的2009年，方太實現了20%以上的逆市增長。德意電器相關負責人也向記者表示，“經濟危機影響了房地產的發展,與房地產密切相關的廚房電器行業也受到一定程度的影響,但是隨著2009年下半年房地產市場回暖,吸油煙機的銷售又變好了，今年市場會更好。”
洪仕斌認為，中國城鎮化程序剛剛開始，還將持續很多年。雖然目前國家出臺了對房地產市場的嚴厲的房地產巨集觀調控政策，但對廣大二、三、四級城市而言，對櫥櫃產品還有很強的剛性需求。“櫥櫃產業還處在成長期，遠遠沒有達到成熟期。這也大大增加了第二集團軍品牌擴張的信心和決心。”洪仕斌說。
展望後市，業內人士認為，目前櫥櫃行業的渠道建設決定市場成敗。在二線品牌進入“燒錢之旅”之後，單店營業規模、盈利能力，經銷商管理水平、經銷商忠誠度等將成為企業的考驗。特別是，未來三五年將是櫥櫃行業企業的“生死年”，其對二線品牌而言顯得非常關鍵。