前言：隨著近幾年市場對仿古磚的培育、消費者對仿古磚的不斷了解、仿古磚在市場的佔有率也在逐漸增大。雖然仿古磚銷售行情在去年較為可觀，但年底各企業一窩蜂的跟進、增開仿古磚生產線，勢必會造成今年仿古磚市場的競爭更加激烈。
事件回放：市場份額連連升 2011年仿古磚發展好時機
近些年來，仿古磚在國內被炒得很火，可市場佔有率卻不大。經過多年的市場培育，消費者對這種產品的瞭解逐漸加深，並慢慢認可了仿古磚特有的外觀與效能。在剛剛過去的一年裡，國內陶瓷企業增開了多條仿古磚生產線，並實現了可觀的銷量。業內人士預計，雖然當前市場大環境低於陶瓷企業的預期，但藉助一些新的營銷手段，2011年仿古磚將遇上大踏步發展的好機遇。
南寧市場經銷商：仿古磚銷量猛增25%
仿古磚進入中國市場已有十餘年的歷史，它憑藉大氣古樸的外觀，硬是從佔據絕對優勢的拋光磚市場中分得一杯羹。廣西聖暉陶瓷銷售經理曾品龍向筆者透露，從他們近兩年的經營業績上可以看出仿古磚強勁的發展勢頭：2009年，仿古磚的店面銷售只佔總銷售額的15%;而在剛剛結束的2010年，仿古磚的銷售卻躍升至40%。曾品龍信心十足：“從現在的銷售情況大致可以預測到未來一年的趨勢，2011年南寧的仿古磚市場還將繼續擴大。”
從生產的角度來看，相比於拋光磚的高能耗式製造工藝，仿古磚具有生產裝置投入少、汙染小、廢棄物少等特點，製造成本大大降低，因此吸引陶瓷企業紛紛上生產線投入仿古磚市場的爭奪中。據不完全統計，2010年福建省仿古磚生產線總數應在78條左右，其中2010年新增的生產線總數應在25條左右，生產線總數比09年增長32%。 <詳細>
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2瓷磚：仿古磚“古色古香” 廣受青睞
仿古磚“古色古香” 廣受青睞
隨著中國建陶行業的快速發展，中國已經成為世界上最大的陶瓷生產國和出口國，而且掌握著陶瓷產業領先的核心技術，尤其是現在國外很多市場被中國佔領，中國仿古磚的發展也勢不可擋，國內消費者理應從中分一杯羹。
仿古磚是近年來瓷磚中興起的一個新品種，它不同於拋光磚和瓷片，它“天生”就有一副“古色古香”的面孔，因此，人們稱它為“仿古磚”。是指希望用帶著古典的獨特韻味吸引著人們的目光。古典的東西，通常都體現為歲月的滄桑，歷史的厚重，仿古磚追求的就是一種“自然”的味道。故歐美地區的仿古磚通常都不分色號，順其自然，給人以渾然天成的感覺。
仿古磚的“仿”並不是刻意去假冒，或者去複製，而是一種追求，追求那種自然的感覺，給家以一種淳樸、典雅的氣質。從仿古磚外觀特點與拋光磚、瓷片相對照，仿古磚確實給人一種古色古香的感覺，或者說它更接近“自然”的狀態。
每一款仿古磚都有它的獨特含義,例如氣勢磅礴、形似大海波浪，代表尊貴灑脫與不拘的“賓利法尼亞·波浪”，從自然中發現生命的頑強之“金砂岩”、如擁有堅實的紋理，剛硬的外表似乎度過了無數的滄桑歲月之“桃園木”、如總站在潮流的端頭，體現時尚的璀璨魅力的金屬釉磚……仿古磚設計的本質就是再現“自然”，再現“自然的狀態”。 <詳細>
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3瓷磚：2011仿古磚成主流 企業競爭激烈
2011仿古磚成主流 企業競爭激烈
在過去的一年裡，受全國產能大幅提升、房地產調控等影響，建陶銷售行情不容樂觀。相比拋光磚、瓷片的銷售形勢，仿古磚受到的影響相對較小。與此同時，隨著近幾年市場對仿古磚的培育、消費者對仿古磚的不斷了解、仿古磚在市場的佔有率也在逐漸增大。
在過去的一年裡，受全國產能大幅提升、房地產調控等影響，建陶銷售行情不容樂觀。相比拋光磚、瓷片的銷售形勢，仿古磚受到的影響相對較小。與此同時，隨著近幾年市場對仿古磚的培育、消費者對仿古磚的不斷了解、仿古磚在市場的佔有率也在逐漸增大。據瞭解，仿古磚市場需求正在逐年增加。隨著社會經濟的不斷髮展，人們對生活需求更加註重品位與內涵，而仿古磚所展現的文化魅力正迎合了消費者的需求。
有業內人士表示，仿古磚除了品種、花色等外觀具備一定優勢外，其防水、防滑、防汙性也是消費者看好的重要原因。從生產的角度來看，相對於拋光磚的高能耗式製造工藝，仿古磚具有生產裝置投入少、汙染小、廢棄物少等特點，製造成本大大降低，因此吸引陶企紛紛上生產線投入仿古磚市場的爭奪中。據不完全統計，2010年淄博建陶仿古磚生產線在100條左右，其中，2010年新增開的生產線總數在40條左右，生產線總數比2009年增長60%。另外，2011年淄博建陶仿古磚生產線仍將繼續增加。
仿古磚被業界看好，全國性大幅度增開生產線。對此，獅王陶瓷銷售副總經理張武廣分析，雖然仿古磚銷售行情在去年較為可觀，但年底各企業一窩蜂的跟進、增開仿古磚生產線，勢必會造成今年仿古磚市場的競爭更加激烈。國鵬陶瓷銷售總經理楊賢才也向記者表示，仿古磚在2010年受到低迷市場的影響微乎其微，雖然年中因為安檢停產近一月之久，但國鵬陶瓷整體銷售仍比2009年有一定程度的增長。然而，隨著全國仿古磚生產線的不斷增加，以及建陶產能過剩、房地產市場轉淡等因素，其感受到了巨大壓力。<詳細>
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4瓷磚：如何將仿古磚做到最好？
高安陶瓷產業：如何將仿古磚做到最好?
隨著江西新中源進軍全拋釉市場及江西新明珠要強勢打造愛·空間品牌，落戶高安的兩艘“陶瓷航母”的動向再次牽引了高安乃至整個華中產區陶瓷發展。然而，隨著高安“仿古磚風”的盛行，對於如何做好仿古磚的思考一直壓在仿古磚企業家的心頭。
仿古磚做得好可以名利雙收。面對新時期的市場競爭和名利的誘惑高安陶瓷人能否把握這次難得的機遇，選擇好自己的仿古磚發展之路?從而使得高安產區的發展真正由量和規模向質和品牌的華麗轉身。
直面福建產區的困惑和機遇
一位對高安與福建企業有著多年研究的業內人士認為，高安與福建的企業都是以“家族”企業為特徵，不同的是，高安企業的“家族勢力”最要集中在企業，而福建陶瓷企業的“家族勢力”分散在市場終端中，儘管不少高安陶瓷企業的“家族勢力”開始向各個銷售區域分散，但相對於“廣東造磚福建人賣磚”的傳統說法，高安仿古磚企業在發展先輸一籌。
此外，福建產區作為一個傳統老產區，在新產品開發上比高安略勝一籌。在南昌、武漢等銷區，不少經銷商反映，福建仿古磚產品遠比高安產品更新快，仿製能力在佛山之外首屈一指。
但是福建企業也有自身的困惑。有媒體認為，目前，福建的仿古磚發展還不快的原因有三：一是外牆磚的銷售渠道和仿古磚的銷售渠道大相徑庭，前者走的是工程，後者主要是家裝。而發展仿古磚的主要問題是銷售渠道而不是生產，所以福建的仿古磚生產發展不快。其二是除了渠道以外，仿古磚需要文化挖掘和品牌包裝，而外牆磚則比較實在，福建人還不是很擅長做文化和包裝。其三是仿古磚出口佔了一定份額，而外牆磚出口少，福建人在出口方面比較弱。
配套的完善與思維的轉變
“我們需要一個具有相當水平的展廳設計，待遇不是問題，發展機遇不是問題，希望給我們引薦引薦。”高價錢請不到仿古磚的專業人才是高安仿古磚企業的一塊心病。
然而，據記者瞭解，高安目前缺的不僅僅是展廳設計師，產品研發、市場維護、真正懂仿古磚操作的營銷人員都是高安目前的“搶手貨”，幾乎是“有價無市”。
對此，業內人士認為，高安的仿古磚尚處於起步階段，隨著產業的發展相信這不是問題，真正要扭轉的是企業老闆的思想——從傳統的走量模式向品牌化運作轉變，“山東經驗”已經證明靠量取勝的時代已經很難長遠發展。 <詳細>
結語：
復古風的流行引發了仿古磚的熱潮，古色古香的仿古磚受到消費者的青睞。但是隨著市場份額的擴大，陶瓷地磚企業不斷加大資金投入仿古磚領域，使得仿古磚市場競爭愈益激烈。
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