在如今的陶瓷市場，產品同質化日益嚴重、差異化越來越小、商場越來越大、競爭品牌越來越多，賣場形象又趨於雷同，陶瓷行業品牌核心競爭力模糊，靠什麼來吸引消費者的眼球、彰顯自家產品的獨特個性與差異，已經成為陶瓷企業和市場最關注的事情。
以拋光磚與仿古磚的轉型為例：1990年，佛山某工業陶瓷廠引進當時全國最大的玻化磚生產線，由此開啟了拋光磚黃金時代;1997年，第一塊仿古磚的閃亮登場，使仿古磚市場也逐漸進入規模化競爭時代。
然而經過多年發展，拋光磚與仿古磚兩大主流都遇到不同的尷尬：白熱化的價格戰讓拋光磚發展陷入瓶頸，產品同質化、生命週期短暫、附加值低、價格透明度高等問題層出不窮;仿古磚早期的高附加值讓參與者暴增，激烈的角逐已無可避免。為了搶佔份額，大家採取類似拋光磚的低價競爭也似乎毫無懸念，在不久的將來，仿古磚市場的豐厚利潤將會被迅速盤剝，變得像拋光磚一樣薄。
面對競爭壓力越來越大的陶瓷市場，建陶企業各出奇招，推新品、增加品牌、擴張產品線等。而隨著2007年佛山陶瓷產業轉移，2008年全球金融風暴，以及近年來樓市的起起跌跌，讓中國陶瓷行業走向變得撲朔迷離。有資深專家分析，今年將成為陶瓷行業發展的轉折點，企業分工與品牌定位必定更加清晰，專業化會成為行業重點關鍵詞，隨著行業的不斷髮展，拋光磚、仿古磚將難再盤踞主角之位，激烈的市場競爭會讓更多新品類面世。
文章來源：中國建材網