中國傢俱市場細分 兒童傢俱競爭激烈

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兒童傢俱近5年來的發展走勢圖,整體上呈上升趨勢。在幾年前,100家企業中,也就有幾家在做兒童傢俱,如今100家企業中有上10家在生產兒童傢俱,是因為有很多企業看到了商機,看到了兒童傢俱發展的潛力,紛紛加入到了這個正在由初級向中級靠攏的行業。我國16歲以下兒童有3億多,約佔全國人口的四分之一,我國家庭對兒童的重視程度也影響著這個行業的發展。

隨著我國經濟的快速發展,人們生活品質開始大幅度提升。在許多家庭中,家長為孩子佈置兒童房的投入也越來越大,兒童傢俱在市場中“走俏”。目前,多喜愛、益卡斯、七彩人生等傢俱產品已成為市場中的知名品牌。一些傳統傢俱企業也敏銳地發現了兒童傢俱市場蘊含的巨大商機,曲美、紅蘋果等品牌也陸續試水兒童傢俱產品,兒童傢俱品牌也隨之層出不窮,市場酣戰熾烈。

各商家大打環保牌

筆者走訪了幾家傢俱賣場,發現幾乎所有的傢俱市場都有兒童傢俱專櫃,有的品牌多達十來種。這些兒童傢俱的材質、價格各異。不過都異口同聲地宣稱“天然、環保”,從材料上看,有說進口北歐松木的,有俄羅斯松木的、有采用巴西松的,也有東北松木的。從價格上看,既有高過萬元的進口高階貨,也有一千多元就可買走的“特價兒童”,價格相差有十倍之多。

賣場裡,益卡斯青少年床墊品牌的銷售人員一邊介紹一邊向筆者出示國際生態自然基金會頒發的環保證書,“我們的產品都是純實木床體,內材採用北美加拿大進口松木,板材採用九層水曲柳實木多層板,零油漆甲醛”。

我愛我家及七彩人生也向筆者出示了各式各樣的質量檢測報告。七彩人生的銷售人員稱,所有兒童傢俱板式採用的都是國家E1級板材,表面油漆用的也是環保PU漆,“連五金配件我們都是用義大利知名品牌的。”

產業結構不合理覆蓋面過窄

在多家兒童傢俱品牌店中,筆者看到最常見的是適合7至14歲兒童使用的傢俱。雖然多數商家都表示,自己的傢俱足以滿足0至18歲的孩子使用,但適合0至1歲嬰兒使用的傢俱、適合1至3歲兒童使用的幼童傢俱、適合4至6歲以及16至20歲孩子使用的青少年傢俱偏少,消費者選擇範圍較窄。形成了兒童傢俱市場中間大、兩頭小的棗核形結構。

西班牙益卡思專業青少年兒童成長床墊相關負責人鍾先生表示,兒童傢俱結構失衡的原因主要在於產品劃分不明確,對市場需求缺乏深入的研究。從最近兩年一些傢俱展會的情況可以看出,兒童傢俱的年齡細分已是行業發展的必然趨勢,一些廠商已經開始區分嬰幼兒傢俱、大童傢俱和青少年傢俱,這預示著兒童傢俱市場正在走向成熟。

目前市面上孩子的床墊只是把成人床墊尺寸改小而已,完全忽略了孩子脊椎成長髮育的特性。不同的發育階段,脊椎的長度、體重是變化的,一種支撐方式是不能滿足的,市場必然需要專業的青少年兒童床墊,需要有符合孩子發育特性的成長床墊。

產品設計水平良莠不齊

近幾年,兒童傢俱的熱銷吸引了很多傢俱廠商跟風投產,但多數廠家都沒有將兒童傢俱視為獨立的研發和生產領域,只是簡單地將兒童傢俱看做普通傢俱的縮小版,單純運用卡通圖案或鮮豔的色彩加以區分,導致兒童傢俱研發深度不足,設計水平較低。

筆者在走訪過程中發現,大多產品依然雷同,差異化不明顯。共同的特點是外觀略有差異,但傢俱內部功能單一。另外色彩過於鮮豔,不符合色彩的科學適用原則,只注重了色彩的視覺衝擊力,而不懂得色彩對人的危害性,尤其是對兒童的視力和神經發育以及情緒的不良影響。安全性不夠,在設計中重視了造型,而忽略了安全性和便利性,如梯子的設計,以及板件端部的倒圓角問題,都未得到根本解決和關注。產品的科學性不夠,尤其在尺度方面和操作方便性方面,沒有得到細緻的考慮。

另外,目前國內專職兒童傢俱的設計師幾乎沒有,大多是從成人傢俱設計轉向兒童傢俱設計的,因此沒有積澱,出現設計雷同的現象也不足為怪。成長需要時間,更需要摔打和失敗,相信幾年之後才華橫溢的兒童傢俱設計師就會脫穎而出。

兒童傢俱國標將出臺

近幾年來兒童傢俱抽查合格率不高,主要原因還是因為多數廠家將焦點放在了產品款式和顏色上,一味只想如何在第一時間吸引孩子們的注意力,對於質量問題尤其是產品安全效能反而不夠重視。並且兒童傢俱行業並沒有自身獨立的標準,而是採用成人標準,這更是加重兒童傢俱的不安全。

新制定的《兒童傢俱通用技術條件》標準有望今年年內批准釋出,該標準是全國第一個兒童傢俱國家強制性標準。首次明確了兒童傢俱適用於3-14歲兒童,標準包括有毒有害物質限量和使用安全警示標誌等九部分內容。標準中除了對兒童傢俱的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小和穩定效能等方面有詳細明確規定外,在有毒有害物質的控制上更有嚴格限制。有毒有害物質限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種,和兒童玩具的相關要求差不多。

來源: 中國傢俱網