企業聘請品牌代言人似乎正成為現今企業廣為熱衷的一種品牌傳播手段。品牌代言人與企業有著越來越強烈的相互影響力，企業希望藉助品牌代言人的力量來帶動企業市場競爭力的提升，將品牌代言人的實力、影響力的大小直接轉嫁到企業身上。因此，目前國內只要擁有一定實力和優勢的廠家，都會想著一些社會大眾明星作為品牌的代言人，從而提升品牌的“含金量”。
提及明星代言，各個行業都在沿用此種營銷方式，當然陶瓷行業並未免俗。明星代言不僅可以影響目標群體的購買選擇和準確反映企業產品或品牌的市場定位。還能通過其獨特的個人魅力和影響力導致目標群體產生模仿、從眾的行為，進而影響目標群體對產品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種較為理想的營銷宣傳方式，能夠促進產品的銷售。恰如恆潔衛浴的代言人濮存昕因為藝德高尚、為人正派，並熱心公益事業，形象很受大眾的喜愛。他的代言恰當好處的把恆潔品牌形象持久地深入大眾的心目中，有效的提高恆潔品牌在大眾知名度。
對整個陶瓷業而言，明星代言除了知名度以外，還需要更多的親和力。如果，廣告的效應只停留在明星效應的層面上，而沒能走入人們的心裡，何談讓產品走入人們的生活呢?企業如何與明星之間建立聯絡，如何滿足消費者對陶瓷品牌的期待，將是一個更大的課題擺在整個行業的面前。企業的產品因其目標市場、目標消費群定位的差異，所選擇的明星代言方式是不同的。如某品牌面對的目標是大眾市場，因此它選擇的形象代言人應活潑具親和力型別明星。恆潔衛浴是一次不錯的嘗試，把濮存昕自然、健康、好男人的形象與企業產品很好的相結合，真正瞭解消費者的喜好和需求，在為他們提供“可靠”的產品、保障他們“健康”生活的同時，為他們提供具有“喜悅”附加值的品牌服務，無疑將會獲得消費者的青睞，也將在市場競爭中有更佳的表現。
明星代言也有風險，企業聘請明星代言代表著營銷活動中的激情與創意，任何營銷行為帶給企業的價值是取決於帶給顧客的價值，明星廣告也不例外。但現在也有部分企業花錢請明星做代言人，結果大家記住了明星，卻忘記了他們代言的產品和企業。從而，企業或產品品牌不能很好的藉助明星增值。所以，營銷活動同樣也需要理性、需要科學的方法，需要有相應的應用資源能力。代言明星要與企業產品和品牌很好的契合更為重要，要考慮陶瓷衛浴產品的屬性，與明星的代言是否能渾然天成，為廣大消費者和廣告受眾所接受和認可，明星代言不應該只是名氣與產品的結合，而是人文品質與產品的結合，就像恆潔衛浴一樣，為自己的產品選擇一個真正能代表其產品核心與內涵的人選。所謂代言人，就應該是產品活的代表，而不只是藉助明星光芒進行宣揚。
目前少數明星營銷失敗的主要原因五外乎三點，第一，企業的品牌定位不準，未做深入的市場調查研究很多企業選擇明星代言人，大大都都是按照老闆的喜好，說誰就定誰，沒有進行過細的企業品牌定位，產品定位與明星的氣質及知名度做對比研究，更沒有對自己的目標顧客及目標市場進行市場調查研究;第二，未做過細的費用預算有很多企業花費代言費動則上百萬，甚至幾百萬，導致費用越來越多，結果在推廣費用上投入不足，推廣費用大量削減，殊不知推廣費用在實際操作過程當中是代言費用的好幾倍;第三，未做好產品規劃、店面形象等環節的準備。