企業請明星代言，應該說是已經走向成熟了。請明星一是為了宣傳企業，再一個也是對自己企業的一種約束。企業請了明星，他要對自己的產品，對自己的企業文化要有一個約束，要維護自己的企業形象，同時也是維護明星的形象，這也是一個多方面的問題。
明星代言是否真的是快速打造品牌的有力途徑?這個問題更是仁者見仁，智者見智。建陶行業明星代言的現象至少說明，企業對於品牌的重視程度在迅速提升，以至於請明星代言接近變成一種行業集體行為，在臨近晉江的福建南安，幾家企業先後請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東，申雪、趙巨集博、濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先後成了陶瓷衛浴企業代言人;但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處於劣勢，因為箭牌衛浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內市場風生水起，名列前茅。
明星代言一直持續火爆，很多商家都在嘗試。在臨近晉江的福建南安，幾家企業先後請過鄧婕、陳魯豫、郭晶晶、賈靜雯和范冰冰，在廣東，申雪、趙巨集博、濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾等也先後成了陶瓷衛浴企業代言人;但是，請明星不見得可以立竿見影，不請明星也不見得就會在競爭中處於劣勢，因為箭牌衛浴多年來一直沒有請明星，但是同樣在國內市場風生水起，名列前茅。
對於建陶企業找明星代言人的話題來說，筆者認為陶瓷衛浴行業企業在這個問題上的認識還缺乏一個很完整的系統思維，找明星代言是能帶動品牌形象的提升不假，但作為特質較強的陶瓷產品，在選擇形象代言人時候，還需要這個明星的個性特質能與品牌產品形成完美適配。只有品牌產品與代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互動聯絡，相得益彰。