近日，毒膠囊事件曝光，多名曾為做“良心藥”的修正藥業代言的當紅藝人與企業一起，被輿論推到了風口浪尖。譴責黑心企業無視產品質量的同時，明星代言這一企業制勝法寶再次成為了眾矢之的。
近幾年，隨著家居產品明星代言現象日益火爆，企業紛紛擲重金血拼明星，然而當明星代言不僅不是錦上添花，而是向傷口上撒鹽，家居品牌究竟作何感想?所謂賠了夫人又折兵，這條金子鋪就的明星代言路，究竟通往何處?在明星營銷之餘，究竟什麼才是企業更應該為之投入的?
明星代言是逼上梁山?
血拼明星不等於提高品牌效應
明星代言在國內最早可以追溯到上個世紀80年代，盛行於快消行業，而作為耐用品行業，家電的明星代言遠遠早於傢俱行業。近幾年，國內傢俱行業明星代言風潮驟起，頓時席捲了這個價格不菲、看似屢試不爽的法寶也有失靈的時候，所謂偷雞不成蝕把米，明星代言，究竟是福是禍?
早在2000年，基本沒有家居品牌找明星代言，某地板品牌成為了第一個嚐到甜頭的家居品牌，關之琳自2002年為其代言，短短一年，該品牌的地板銷量就位列前茅。在此影響之下，眾多家居企業紛紛爭相邀請明星代言，從而也出現了大牌明星代言都忙不過來的情況，此前也曾出現過明星缺席代言活動的情況。
從知名大企業，到一些規模不上檔次的小型企業，都沒能逃過“明星誘惑”。某企業老闆曾經表示：“企業的資金實力不夠，所以不能花太多錢，我們只想花幾十萬用明星的照片帖到經銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。 ”由於具備一線影響力的明星有限，而二線明星又會讓企業落於人後，因此一線明星成為稀缺資源，遭哄搶已成常態，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從廚衛到地板，大有遍地開花之勢。
請不請明星，似乎已經成為當下判斷一個企業是否有實力的依據，而其中不乏一些被逼上梁山的中小型企業，明星代言，真的不得不做?
陳道明、林志玲、郭晶晶、趙薇、陸毅、孫悅、董潔、吳佩慈......縱觀家居產品明星代言歷史，一線影視歌以及體壇明星可謂無所不包，而企業選擇明星代言，原因無外乎是企業從塑造品牌形象以及拉動銷售兩方面考量，出發點無可厚非，而企業會否因為一個明星的代言，就達到提升品牌效應的目的，實在是要打上一個問號。
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