曾經有學者說過：“廣告就像一面鏡子，經濟越繁榮，廣告行業就越繁榮。”隨著我國經濟的飛速發展，中國廣告走出了一個欣欣向榮的新局面。近年，建陶行業啟用明星做廣告代言，已經成為陶瓷衛浴行業內的時髦之舉。如今，建陶企業攜手明星代言簽約現象也已經屢見不鮮。明星作為一個公眾人物，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到產品上，因此，明星代言在很大程度上引領了消費者的陶瓷消費取向。
當然，陶瓷衛浴行業明星代言品牌的也不在少數。從陳慧琳代言TOTO，林志玲代言和成衛浴，中宇衛浴與“跳水皇后”郭晶晶的簽約，李嘉欣代言阿波羅，華盛衛浴簽約范冰冰，惠達潔具簽約當紅明星孫儷，鄧婕為九牧潔具做過品牌形象大使，李子寧代言浪鯨衛浴。去年年底，著名演員濮存昕與恆潔衛浴簽約，今年初，鳳凰衛視著名主持人陳魯豫成為輝煌水暖的形象代言人，今年4月東鵬陶瓷簽約申雪、趙巨集博為其形象代言等等。
明星代言悄然推動陶瓷衛浴品牌邁向大眾化
隨著陶瓷衛浴行業風雲變化，近幾年來，一些企業也開始陸續走“明星代言”這條營銷之路，嘗試向大眾化品牌邁進。在陶瓷衛浴行業，明星代言已風生水起，敢於第一個吃螃蟹的企業帶頭並獲取較高投資回報率的也不在少數。據瞭解，和成衛浴從最初的劉德華代言到現今的林志玲，林志玲以其“親和”的形象彰顯和成衛浴“和氣必成”的品牌主張;以其燦爛“星”光和如水溫柔、知性及優雅的形象詮釋和成“愛上生活每一天”的衛浴生活新理念。
緊接著到06年國際著名衛浴品牌TOTO與香港演藝巨星陳慧琳合作擔任其形象代言人，彰顯旗下尖端科技產品的時尚號召力，陳慧琳作為演藝圈的巨星，以時尚、健康的形象與TOTO品牌的特質完美契合，共同倡導時尚、舒適、健康的新生活理念，成為企業與明星攜手合作的又一典範。
而作為國內新生代女演員中的“實力派+偶像派”，孫儷以清新脫俗和用充滿靈性的演技，幾乎沒有年齡限制的群體。惠達衛浴與孫儷的合作，藉助他清新、乾淨的氣質與惠達想傳遞的產品氣質和孫儷的清新氣質相吻合。據有關資料顯示，2006年惠達潔具請孫儷作品牌代言人後，品牌價值從當年的26.25億元上升到2008年的31.15億元，兩年時間，品牌價值提高了4.9億元。