陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥櫃前、林志玲在沙發上……目前幾乎所有一線明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多個品牌。有人經過調查發現，在食品、醫療保健品代言廣受質疑之後，家居行業逐漸成為明星吸金的最大行業。
明星紛紛代言家居產品
具備全國影響力的明星有限，但如果請二線明星代言，企業會覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。記者發現，一線明星在家居行業遭哄搶已成常態，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從衛浴到廚具到地板，每個地方都能看到明星的身影。
劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有傢俱類，而蔣雯麗更多，除了櫥櫃、牆面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她的身影。從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發上有優勢，陳道明、黃曉明、濮存昕都代言過地板，陳道明除地板之外還代言沙發，而濮存昕還代言衛浴品牌。
不過，隨著明星代言家居產品的密集，很多人也對此產生審美疲勞，在一家網站的調查中顯示，有九成的人購買家居產品時不會特別留意產品是誰代言。
找明星代言 打造品牌
明星代言早已不是什麼新鮮事。同時，也正是大家都看到明星代言能夠極速提升品牌知名度，各個行業都紛紛走上明星代言之路，家居企業也不例外。
特萊威傢俱董事長蔣勇在接受記者採訪時曾表示：請品牌代言人對品牌的建設有一定的好處，下一步打算請孫紅雷擔任品牌代言人。所有傢俱企業都不否認明星代言對品牌推廣的“速成作用”，同時對明星代言也有清醒認識：選擇明星代言首要考慮該明星氣質是否與自身品牌相符合。同時，對明星代言也仍然存在著擔憂，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是對於提升品牌的美譽度的效力並不大。尤其是明星作為一個個體，有出現負面新聞的可能存在，這樣就會對企業的美譽度造成損害。而且請明星代言需要高額代言費，如果企業不具備充分的實力，請到明星代言但無力進行“明星營銷”，僅僅停留在對明星肖像權的使用上，對企業品牌效用並不明顯。而且事實是，傢俱企業明星代言雖然普遍，但是明星營銷能力卻不充分，造成很大程度上的資源浪費。
不論明星代言成效如何，家居企業“明星代言”說明了一個重要問題，那就是家居企業開始注重品牌打造了。樓市新政的影響，勞動力成本的增加，原材料價格上漲，家居賣場的急速擴張，出口不暢企業開始轉為內銷等等，一些列問題的出現，使家居企業面臨一個殘酷的事實：家居行業必須進行洗牌，然後優勝劣汰。傢俱企業被趕上“梁山”，必須進行品牌打造，積極應對挑戰，參與競爭，在行業的洗牌中變得愈發強大，否則，將會慘遭淘汰。