近年來，家居企業不僅大打“明星牌”，頻繁更替明星代言人也是家常便飯，業內甚至出現一個惡性迴圈怪圈：一旦企業停止更換代言人，消費者就開始猜測，該企業是不是實力不行了?長此以往，企業逐步淪落到沒有明星就活不下去的地步，而有了明星，效果也不見得能好多少。
著名企業管理諮詢專家楊龍曾經表示，所謂的明星營銷只是一個輔助營銷手段，無非是藉助明星的公眾影響力。很多企業不斷更換代言人，而實際上，這種行為無論是對企業品牌形象的提升還是產品的銷售都無法產生明顯提升效果。
如今很多家居企業領導人已經意識到請明星代言是有風險的，要規避明星代言人諸多問題和風險的一個根本措施是將明星代言人策略納入企業的品牌建設戰略。很多企業一開始沒有把明星代言人放在戰略的層面，這使得企業考慮問題時非常單一，以為請明星代言人很簡單，拍幾支TVC，做做平面形象就完了，缺乏系統規劃。
那麼，企業究竟該如何考慮明星代言問題?且看專家支招。
一、三問自己為什麼
哪三問?一是企業要想明白為什麼要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什麼樣的品牌代言人，是體育明星還是娛樂明星，是國際巨星、國內一線明星，還是正在上升期的二三流明星;三是選用了該明星以後，企業以後的策略希望按什麼預期發展等等。
二、考慮企業的成長期和不同階段的具體情況
企業都是有成長期的，比如從區域走向全國的階段，也正是需要請品牌代言人的階段，如果品牌代言人請的好，請的合適，企業品牌也會隨之提升不少。另外，企業也要考慮請明星代言的目的，不同的明星往往適合代言的產品也不一樣，選擇時還應注意企業使用代言人目的的側重點。
三、尋找代言人與目標群體的關聯性
從營銷的角度出發，明星代言不外乎是利用明星的知名度和影響力來影響消費者，因此傢俱企業請明星代言始終都繞不過一個問題，就是代言人和我們的目標群體是否有關聯度。如果產品代言人和目標消費者根本毫無關聯，這樣做的結果只是浪費企業資源。因此，傢俱企業請代言人，一定要研究目標消費者，在此基礎上尋找到那個最能代表企業形象的關鍵人物。
四、避免“有廣告、無營銷”困局
明星營銷是一種快速提高品牌知名度的捷徑，可以起到快速推進發展和錦上添花的效果，但絕不是點金石。企業除了請品牌代言人外，還要注意其它方面的營銷，避免當下傢俱企業普遍面臨著的“有廣告，無營銷”的困局。
事實上，營銷應該是所有能夠促進銷售、樹立品牌的綜合手段的運用，它應該包括“廣告、促銷、公關營銷、事件營銷、活動營銷、新聞營銷”等多種手段，而請明星代言人僅僅是其中的一部分，企業絕對不能以小而略大。