東莞傢俱企業品牌建設的背景
（一）經濟全球化
當今世界是以經濟競爭為基礎的全球化時代，全球形成了由資本、金融、資訊、技術構成的相互依賴、相互作用的多元化的整合中心，在當前經濟全球化的背景下，隨著社會生產效率的日益遞增，全球化資訊和交流程序越來越快，企業面臨的是國內和國際的雙重壓力。而且隨著加入WTO開放程序的進一步推進，全球化的競爭對於國內企業來說愈加激烈。在這樣的背景下，企業及其品牌面臨不少的挑戰，東莞傢俱企業同樣如此。
第一，企業面臨著國際化市場的衝擊。在全球經濟一體化的大背景下，中國的全球化步伐穩步邁進的前提下，中國的經濟、貿易、資本在與全球接軌的同時，也必將受到全球經濟的制約和衝擊。如我國的人民幣匯率遭受了升值壓力的挑戰，還有以美國和歐盟為首的西方國家發起的類似“紡織品反傾銷調查”“輪胎特保案”等一系列遏制中國企業產品貿易的事實，這一系列的資訊無不顯示了全球化市場對中國的制約和影響，在我們與全球接軌的同時，我們更應該重視其背後掩蓋的危機。
第二，企業面臨著相同和類似產品行業的衝擊。在中國這是一個很突出的問題，在國內很多行業包括傢俱行業，我們的企業面臨著國內眾多相同和類似產品的競爭，國內過剩的生產能力使得企業在其生存和發展的道路上產生了激烈的競爭，這也是我們的企業現在面臨著的嚴重危機和挑戰。在全球化的大背景下，這種情況更加加劇。
第三，企業面臨著自身品牌建設或質量提升的挑戰。我們的企業原來僅僅將重點放在生產的數量上，而忽視了品牌這個有著巨大影響力的無形資產，同時質量的提升也是現代企業所必須考慮的重點問題，等等。（二）經濟數字化