儘管今年以來房產市場持續低迷，但隨著中國房地產行業洗盤之後的成熟，作為房地產行業鏈條重要環節的家居建材行業，其市場規模必將不斷擴大。在國內的一二線城市，家居建材的零售市場有著巨大的發展空間，這也吸引了國外大型的家居建材零售企業在國內市場的迅速擴張。而從國際發展趨勢來看，家居建材也是零售領域極具成長潛力的行業。這是一個回報率極高的市場。
在此背景下，嗅覺到濃郁商業氣息的眾網際網路企業紛紛出手進入家居電子商務市場，希望能從中分得一杯羹。一夜之間，各種大大小小的家居網站如雨後春筍般拔地而起。
家居行業網站同質化問題待解決
龐大的市場份額，讓眾多投資者紛紛看好中國的家居電子商務行業。但跟其它所有網際網路行業一樣，風險資本的大批進入往往會引發該行業網站的泛濫成災，家居行業網站也不例外。誠然，家居電子商務的蛋糕是誘人的，但眾多家居行業網站卻在這塊蛋糕面前迷失了方向。缺乏特色的欄目，千篇一律的文章，讓業主無所適從。而被一致看好並認為是未來家居建材行業發展主流的家居大賣場形式也被眾多家居建材行業網站全盤照搬到了網上，但卻並沒有得到各商家的認可，反而出現了門庭冷落甚至令人心寒的局面。
一些試水網路營銷的家居建材商家們在經歷了網路營銷失敗後也對網路所能取到的效果產生了懷疑甚至否定。而另一方面，一些家居行業網站為了儘快搶佔市場而盲目擴張，導致投入過大開始陷入經營困難的狀況，甚至於一些獲得風險投資的家居行業網站也紛紛遭到質疑。家居建材行業網站面臨四面楚歌的地步。
傢俱電子商務究竟是不是蛋糕?
為何面對如此美味的家居電子商務蛋糕卻鮮有家居行業網站能享受到反而陷入重重困境?難道是這塊蛋糕是不夠大嗎?顯然不是。作為在國民經濟支柱產業之一房地產業下游的家居業來說，其超過1萬億的產值足以媲美汽車業。問題的關鍵在於眾多家居行業網站並沒有把握住家居業的行業本質。家居業跟其它行業產品不同的是家居建材標準化程度低，產品往往需要根據業主的實際需求定製或者由業主親臨商家店鋪才能最終完成交易。而單純依靠標準化的網上商城是無法行得通的，這也就意味著家居業純電子商務是不可能實現的，只能實現半電子商務。
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