居然之家新店關門歇業 賣場洗牌或開始

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前言:從去年11月1日開業,距今不過8個月,位於杭州鳳起路的居然之家卻草草關門歇業。對此,北京居然之家投資控股集團有限公司總部一名人士稱,杭州店停業屬於內部調整,並非經營狀況不好,同時他拒絕透露更多資訊。

事件回放:居然之家擴張嘗“惡果” 新店關門歇業

該賣場一名傢俱廠商代表稱,“7月6日下發通知,7月24日所有商家必須撤出商場,包括一些剛裝修好的廠家也要搬,這麼多投資前前後後投進去全賠了。”而據另一名知情人士透露,“這家店的經營業績、財務指標在居然之家的全國40多家店裡一直表現不好,排在後幾位,關掉也很正常。”

在業內人士看來,居然之家杭州店關門僅是個開始,由於近幾年,家居賣場擴充過快,遠超傢俱廠商、消費者的需求,未來會有更多選址不佳、經營不善的店面關掉。從去年開始,大牌家居賣場都不約而同提速擴張,如居然、紅星都在各地加大了圈地速度。以居然之家為例,其每年新增分店數量逐年增加,2005年1家,2006~2008年每年3家,2009年8家,2010年12家,2011年14家。

但在其擴充中,顯然較少顧及當地市場的需求,導致市場飽和,生存艱難。以杭州一地為例,去年月星、歐亞達、紅星美凱龍等大型賣場進入杭州之後,加上其原有的本土賣場,其家居賣場總數已達到40多家,面積逾400萬平方米,遠超當地市場需求。<詳細>

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