家電企業看好電子商務渠道 展開新佈局

北京時間3月26日訊息，電子商務渠道正如火如荼的發展，家電企業也不甘落後，目前幾乎所有企業都已在電子商務渠道展開佈局。另據記者從上海家電博覽會上了解到，超過九成中小企業欲借電子商務渠道謀求業績新突破。

記者從各大電子商務平臺瞭解到，目前在傳統渠道中佔據主導地位的大中型品牌在網購渠道中依然強勢，尤其在網購發展較快的一二線城市，同品類知名品牌的產品銷量一直佔據主導，而處在家電網購初期階段的三四級市場，並以該市場為主陣地的中小企業則鮮有機會排在銷量排行榜前列。

新七天電器網相關負責人稱，以天貓商城為例，並沒有看到這些企業(以三四級市場為主陣地的企業)的身影，所以可以斷定這些企業，尤其是以從事大家電生產銷售的企業目前並沒有大力進軍網購，“相比傳統渠道，目前家電企業在網路渠道的投入幾乎可以忽略不計。”但已有初步佈局的部分企業通過網購渠道獲得的收益卻很可觀。業內人數舉例說，例如熊貓電視電商部門只有2個人，但銷售額卻能在公司部門中排進前五，人均產出比是最高的。

據波士頓釋出的報告稱，2011年中國網路購物整體市場規模超過7000億元，市場交易額已名列全球第二位。據估算2013年中國網路交易規模有望突破1萬億元，到2015年中國將成為世界上最大的電子商務市場，屆時我國網路消費者數量將由目前的1.45億人激增至3.29億人。

如此龐大的數字對於家電企業，尤其是對於目前活躍在三四級市場未來希望進軍一線城市的中小品牌來說，無疑是一塊“大蛋糕”。騰訊家電與在家電博覽會上參展的部分中小企業交流後得知，大家注意這塊市場已久，並都在謀劃通過網購渠道謀求市場份額新的突破點。

位於浙江海寧市名為優娜美空氣淨化器的一家公司負責人表示，預計今年線下銷售額是5000萬元，而網購渠道銷售額將突破1000萬元。該負責人還表示，網購渠道近年來給企業帶來的收益增長快速，該現象並不僅僅出現在優娜美一家，“近年特別是小家電產品的網購佔比已經有了很大的提高”。

索伊電器是一家家電下鄉中標企業，主要從事冰箱、冷櫃、空調的生產銷售，該公司常務副總經理劉勇在接受騰訊家電採訪時表示，在三四級市場銷售大家電有一定特殊性，比如消費者站在售後服務角度考慮，希望產品在購買地有實實在在的銷售點和服務點，類似的消費需求是多樣化的，但相信在今後一段時間，隨著大眾在網路的普及，以及網購的逐漸普及，大家電的網購份額會進一步的提高，索伊也正在規劃佈局網購渠道。